Компания Sony нашла новый способ продажи mp3-плееров серии Walkman W — через торговые аппараты в фитнес-центрах Новой Зеландии. Упаковкой устройству служит бутылка, заполненная водой.
Идея дистрибуции принадлежит рекламному агентству DraftFCB, которое решило подчеркнуть два основных качества плеера — его компактность и водонепроницаемость. Идея свежая и оригинальная, прежде до такого никто не додумывался, но сразу возникает вопрос: можно ли пить воду из этой бутылки или ее нужно выливать?
В поддержку плеера и способа его распространения выпущен рекламный ролик:
